В РФ начали массово распродавать одежду с огромной скидкой

Около 10 крупных российских брендов одежды и обуви в первом полугодии 2026 года запустили масштабные распродажи со скидками от 30% до 90% на фоне падения потребительского интереса. Об этом 23 июля сообщают «Известия» со ссылкой на исследование консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP).

По данным аналитиков, в число компаний, объявивших крупные акции, вошли Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие марки. Одной из причин такой политики стало ухудшение финансового положения компаний из-за снижения спроса, усиления сберегательной модели поведения покупателей и изменения налоговой нагрузки после корректировки ставки НДС.

Бренд Gate31 объявил распродажу со скидкой 31% после того, как по итогам первого квартала получил убыток в размере 31 млн рублей.

— Финансовые трудности вызваны продолжительным спадом на fashion-рынке и решением до последнего сохранять розничную сеть и штат сотрудников в ожидании восстановления спроса, – пояснил основатель марки Денис Шевченко.

О скидках в 30% также объявил бренд нижнего белья Chois. Его основательница Софья Власова отметила, что компания рассматривает возможность закрытия. По ее словам, за последний год потребители стали реже покупать одежду, средний чек снизился, а привлечение новых клиентов осложнилось из-за ограничений в работе ряда социальных сетей.

Аналогичные меры предпринял ювелирный бренд Viva la Vika. Весной его основательница Виктория Молдавская заявила, что четыре фирменных магазина оказались под угрозой закрытия. Скидки в сети ввели не в рамках сезонной акции, а как вынужденную меру для поддержки бизнеса.

Согласно данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», в январе — июне 2026 года количество покупок одежды и обуви в России сократилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом медианная стоимость чека выросла на 7% и составила 3129 рублей.